超國際大牌獲玩具大類TOP1 雙11泡泡瑪特為國產玩具打了場翻身仗

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2019-11-19 來源:中國青年網

 2019年雙十一落下帷幕,天貓2684億元的銷售額又創下了新的記錄。與此同時,各行各業的戰報也頻頻傳出佳績,國貨的崛起成為了其中的亮點。特別是在玩具品類中,中國品牌POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店以一天內銷售200萬個潮玩的戰績,擊敗樂高、萬代、LineFriends等國際知名玩具品牌,以295%的增速成為天貓旗艦店“雙十一”玩具類目的第一名!

值得一提的是,據相關數據顯示,2013年“雙十一”玩具行業線上銷售冠軍的銷售額僅為200多萬,潮玩領域更是不理想。然而,POP MART泡泡瑪特在今年雙十一當天高達8212萬元的交易額,則拉高了整個玩具行業的銷售水平,讓整個玩具行業真正走到了雙十一舞臺的中央,迎來了高光時刻。


圖:POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店雙11超國際大牌獲玩具大類TOP1

事實上,與如今的成績相比,曾經的國產玩具在消費者之中并不受歡迎。隨著中國開放程度的逐漸加大,許多國際知名玩具廠商與影視動漫作品紛紛涌入中國,國際品牌極具創意的高質量玩具及動漫作品,都讓許多消費者為之癡迷,購買日本玩具廠商萬代生產的高達模型更一度是中國玩具消費者的消費理想。與此同時,消費者對外來文化的追捧也使得中國傳統文化在玩具市場呈現低迷態勢,國產玩具廠商只能作為國際玩具品牌的代工廠,幫助其他國家向中國輸出外來IP及文化,這讓國產玩具品牌舉步維艱。

不過,隨著國家的發展與經濟水平的提升,中國文化力量逐漸強勁,這讓如今的年輕一代擁有了極強的文化自信,這也使得新時代的年輕消費者們更愿意為優秀的國貨買單。此外,POP MART泡泡瑪特的出現也打破了國產玩具品牌維持了多年的囧態。年輕消費者的文化自信,讓POP MART泡泡瑪特等國產廠商看到了“國潮”的潛力。在此背景下,POP MART泡泡瑪特不斷深入挖掘文化內涵,將之與時下流行的潮流相結合,打造出更加符合現代消費者追求的創新產品。

如POP MART泡泡瑪特就將潮流玩具與中國傳統文化相結合,推出了一批獨具中國傳統特色的潮玩產品,受到了消費者的熱烈歡迎。與此同時,POP MART泡泡瑪特成熟的商業化運作降低了潮玩的認知門檻,讓潮玩開始真正走進大眾的生活。通過線上和線下渠道推出單價只要59元的基礎潮玩形象,POP MART泡泡瑪特讓更多年輕人得以接觸到這一美學載體,進而認可潮玩所傳遞的美學概念。而北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展的出現,則旨在進一步加深消費者對設計師的認可,同時也通過這樣的方式將潮玩設計師聚集在一起,進而幫助消費者了解更多獨立潮玩設計師,并愛上這種獨特的藝術作品。

此外,POP MART泡泡瑪特還創新多種玩法,在此次雙十一中,POP MART泡泡瑪特就在天貓旗艦店重磅推出了天貓小游戲。在小游戲上線期間,其登錄用戶數近20萬,平均每天新增用戶5000人。新鮮有趣的玩法,讓POP MART泡泡瑪特為消費者帶來了更多充滿驚喜的消費體驗,不斷詮釋著“創造潮流 傳遞美好”的使命。

在消費者的支持及自身的不斷努力下,POP MART泡泡瑪特已經成為了具有一定影響力的潮流玩具集團。目前,POP MART泡泡瑪特的線下直營門店數量達到120家,覆蓋35個城市,機器人商店達593臺,覆蓋52個城市。在此次天貓雙11中,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店更是刷新了多項紀錄:開售僅一小時,POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的交易額就超過去年全天的交易額。其中,來自設計師龍家升的LABUBU迷你1代盲盒更是在9秒之內就售罄55000個,成為了當之無愧的人氣王。

然而中國潮玩市場的潛力還遠不止如此。數據顯示,目前全球潮流玩具市場規模已經超過了千億美元,國外潮玩市場的成熟也帶動了相關產業的發展。而中國的潮流玩具市場還在起步階段,這意味著中國潮流玩具行業的發展還有很大的空間。在本屆雙十一期間,POP MART泡泡瑪特讓大眾看到了潮玩市場更多的可能性。未來,隨著中國經濟和文化的進一步發展,中國潮玩市場也將在POP MART泡泡瑪特的帶動下不斷被激活,成為中國創意設計與文化的標簽。

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